Sur les périodes observées et indépendamment du produit (gasoil et essence), les sociétés Winxo et Ola Energy disposent du prix de vente le moins cher du marché, avec un écart qui atteint 27 centimes par rapport à l’opérateur qui facture le plus cher (l’identité n’a pas été révélée).
Ce dernier pratiquerait « les prix de vente les plus élevés du marché en raison de la politique commerciale adoptée, consistant à faire jouer plutôt la notoriété de la marque que l’élément prix », souligne le Conseil.
La société ZIZ se démarque par son coût d’achat (sur la période 2018-2021) le plus élevé, surtout pour le gasoil, avec un écart de 23 centimes d’écart par rapport à Vivo Energy Maroc qui dispose du coût d’achat le plus bas.
Le prix d’achat à la loupe
Une partie importante de l’avis s’intéresse aux composantes des prix de vente des deux produits à la pompe, c’est-à-dire ceux payés par le consommateur final.
Les prix du gasoil et de l’essence comprennent, en plus des coûts d’achat des produits raffinés importés et des taxes prélevées par l’Etat, les marges des sociétés de distribution et celles dégagées par les propriétaires des stations-service.
L’étude révèle que les marges des sociétés de distribution représentent la composante la plus faible, en comparaison aux autres postes de charges, dans la composition du prix de vente à la pompe (9% entre 2018 et 2021, et 2% en 2022).
« Le coût d’achat constitue la plus grosse composante du prix de vente du gasoil (avec une contribution à hauteur de 51% entre 2018-2021 en moyenne). Il devient plus prépondérant lorsque les cours sur le marché international augmentent, comme c’est le cas actuellement où le poids des produits raffinés importés constitue environ 65% du prix de vente à la pompe en 2022 », précise le Conseil.
Les pétroliers prennent leur temps pour répercuter les baisses
En général, les prix de vente des sociétés de distribution sont fixés par les opérateurs une fois tous les quinze jours, rappelle le Conseil. Toutefois, pendant certaines périodes, les opérateurs ont appliqué deux ou plusieurs changements de prix de vente à la hausse par quinzaine. Tel a été le cas durant les mois de mars, d’avril et de juillet 2022.
Le décalage constaté entre les variations des cotations Platts des produits raffinés et les prix de vente sur le marché national peut s’expliquer par le fait que les opérateurs répercutent immédiatement les hausses des cotations. Cela dit, en cas de baisse, ils cherchent d’abord à écouler le stock des produits achetés auparavant à un prix plus élevé, et sont même tentés de consolider leurs marges, voire de les augmenter.